Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM)

1 - Cerner les enjeux du référencement
Augmenter la visibilité et l’audience d'un site Web.
Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google.
Modes de recherche sur le Web.
Comparer les atouts et limites du SEO, SEA et SMO.

2 - Définir sa stratégie de référencement naturel SEO
Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs.
Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories.
Champ lexical et choix des mots clés.
Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site.
Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO.
Décrypter la stratégie SEO des concurrents.
Optimiser son site pour la recherche mobile.
Les enjeux autour des mises à jour : Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri, Phantom,…

3 - Définir sa stratégie de liens sponsorisés SEA
Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence.
Définir sa stratégie SEA : objectifs, cibles, budget, période.
Déterminer son plan média SEA.
Piloter sa campagne SEA : budget, enchères, rentabilité.
Décrypter la stratégie SEA des concurrents.
Optimiser les synergies SEA, SEO.

4 - Mesurer les résultats et son ROI
Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEA, SMO.
Les tableaux de bords SEO et SEA.
Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.