S’initier au Marketing Digital - SPOC

Module 1 : Le Webmarketing et ses outils de communication (1 semaine)

Du marketing au webmarketing – Tendances et technologies – Identifier les différentes types d’internautes – Les stratégies webmarketing : B to C, B to B… – Comprendre les stratégies de prix sur le Web – Communication et visibilité sur le Web La Communication Stratégique – Intérêt et importance d’un plan de communication – Quels sont les bons outils pour communiquer ? – Analyser le web pour mieux préparer sa communication

Module 2 : Conception digitale et référencement naturel (1 semaine)

Conception digitale : code et contenu – Ergonomie des Interfaces et Expériences Utilisateur (UI / UX) – Analyser la typologie des sites internet – Accessibilité et Web-Design – Stratégie de contenu : comment et pourquoi faire du content marketing ? SEO : Google vous veut du bien ! – Bonnes pratique et techniques de référencement naturel (SEO) – Les critères à prendre en compte : technique, contenu, notoriété…

Module 3 : Référencement payant et analyse statistique (1 semaine)

SEA : la publicité sponsorisée en ligne pour acquérir des visites de qualité – Stratégie de liens sponsorisés et objectifs – Google AdWords : comment ça marche ? quel budget y consacrer ? Les outils Google pour l’analyse et l’audit de son SEO / SEA – Google Webmaster Tools : monitorer son site internet – Google Analytics : pourquoi et comment utiliser cet outil ? – Google Adwords : trouver les bons mots-clés – Activité : optimiser et analyser le référencement d’un ensemble de pages web réelles

Module 4 : Média sociaux, emailings et marketpalces (2 semaines)

Stratégie webmarketing et médias sociaux – Les médias sociaux et leurs opportunités – Typologie des utilisateurs – Présence des marques et gestion de communautés – Quelle stratégie Social Media ? Newsletter : l’emailing au service du WebMarketing – L’emailing, ses opportunités et ses (nombreuses) limites – Mesures de performances et optimisations – Mail : quelle structure pour quels objectifs ? – Les outils gratuits et payants Market Places & Affiliation – Market Place : fonctionnement et business model – Affiliation : fonctionnement, coûts et ROI – Opportunités et mises en garde

Module 5 : Optimiser ses réactions et rester en veille 1 semaine)

Optimiser ses conversions – Calculer son taux de conversion – Bien utiliser Google Analytics – Optimiser pour mieux convertir La veille au coeur d’une stratégie de webmarketing – Savoir informer et s’informer – Suivre sa réputation sur le web – Outils gratuits et payants