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关于内容

This course gives you a complete insight into the communication and managerial techniques put into practice in the creation of the most important sporting mega event in the world. You will learn about the essentials of television production, programming strategies and television rights management of the Olympic Games. At the same time, you will gain valuable knowledge about the fundamentals of communication via social media and of the Olympic culture which is so closely connected with classic culture and humanism. The Olympic Games are a precise reflector of advanced current societies as a whole. Many of the strategies and trends dealt with in this course are transferable to other fields beyond the world of sport. Este curso te ofrece un conocimiento completo de las técnicas de comunicación y gestión que se ponen en práctica en la creación del acontecimiento deportivo más importante del mundo. Aprenderás las claves de la producción y realización televisiva de los Juegos, su programación y la estrategia de gestión de los derechos audiovisuales de los Juegos Olímpicos. Al mismo tiempo, conseguirás un valioso conocimiento sobre los fundamentos de la comunicación en las redes sociales y la cultura Olímpica, que está estrechamente conectada con la cultura clásica y el humanismo. Los Juegos Olímpicos son un preciso reflector de las sociedades avanzadas modernas consideradas como un todo. Muchas de las estrategias y tendencias que abordamos en este curso pueden aplicarse a otros campos diferentes al mundo del deporte.

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课程大纲

WEEK 1. INTRODUCTION TO MEDIA AND THE CULTURE OF THE OLYMPICS
  • 1.1 Welcome
  • 1.2 Introduction
  • 1.3 What are the Olympic Games
  • 1.4 Constituents and Governance
  • 1.5 Olympic Charter
  • 1.6 Pierre de Coubertin
  • 1.7 On the Precedents of the Modern Olympic Games
  • 1.8 The First Olympic Congress
  • 1.9 The Zeitgeist of the Modern Olympic Games
  • 1.10 The Olympic, Sport and the Transformation of Society
  • 1.11 The Ancient Olympic Games
  • 1.12 Next week

WEEK 2. THE OLYMPIC GAMES AND MEDIA
  • 2.1 Introduction
  • 2.2 The Olympic Games System
  • 2.3 Audiovisual and Postmodernity
  • 2.4 Communication and the Games: a Chronology <
  • 2.5 The Media’s in the Boost of the Modern Olympism (1894-1932)
  • 2.6 Television and Media Internationalisation of the Olympics (1936-1960)
  • 2.7 The Global Olympic Games (1964-1992)
  • 2.8 Internet, the Social Web and the Commercialisation of the Olympic Games (1996-2012)
  • 2.9 Introduction to the Language of Television
  • 2.10 Next week

WEEK 3. THE MEDIA DURING THE GAMES
  • 3.1 Introduction
  • 3.2 The Television Production of the Olympic Games
    • 3.2.1 The Working of a Television Production System
    • 3.2.2 Planning the Production
  • 3.3 Programming the Olympics
  • 3.4 The Olympics Becoming into a Storytelling or the Construction of the Olympic Hero
  • 3.5 The Media during the Olympics and OBS
  • 3.6 Ritual and simbols of the Olympic Games
  • 3.7 The Olympic Ceremonies, Structure, Protocol and Symbols
  • 3.8 The Olympic Ceremonies and the Television
  • 3.9 Next week

WEEK 4. OLYMPIC NEW MEDIA: ACTORS, MANAGEMENT AND CONTENTS
  • 4.1 Introduction
  • 4.2 The DNA of the Internet and the Web
  • 4.3 The Nature of the Communication on Social Networking Websites
  • 4.4 Great Processes behind the Communication on Social Networks
  • 4.5 The Social Media and the Olympic Games
  • 4.6 Engagement, Cross-pollination and the Communication Logics on Social Networking Websites
  • 4.7 IOC Social Media Rules
  • 4.8 The Olympic Family and the Social Media during the Olympic Games
  • 4.9 Facebook Participation and Contents during the Olympics
  • 4.10 Towards a New communication and Management Model on Social Networks
  • 4.11 Next week

WEEK 5. SPONSORSHIP AND TV RIGHTS MANAGEMENT OF THE OLYMPICS
  • 5.1 Introduction
  • 5.2 The Olympic Games TV Rights: an Introductory Historical approach
  • 5.3 The Olympic Brand
  • 5.4 The TOP Sponsorship Programs of the Olympics
  • 5.5 Gratitude


TEMARIO (Versión en español)
SEMANA 1. INTRODUCCIÓN A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA CULTURA DE LOS JUEGOS OLÍMPICOS
  • 1.1 Presentación
  • 1.2 Introducción
  • 1.3 ¿Qué son los Juegos Olímpicos?
  • 1.4 Constituyentes y Gobierno
  • 1.5 La Carta Olímpica
  • 1.6 Pierre de Coubertin
  • 1.7 Sobre los precedentes de los Juegos Olímpicos modernos
  • 1.8 El Primer Congreso Olímpico
  • 1.9 El ‘Zeitgeist’ de los Juegos Olímpicos modernos
  • 1.10 Olimpismo, deporte y la transformación de la sociedad
  • 1.11 Los Juegos Olímpicos Antiguos
  • 1.12 Próxima semana

SEMANA 2. LOS JUEGOS OLÍMPICOS Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
  • 2.1 Introducción
  • 2.2 Los Juegos Olímpicos como sistema
  • 2.3 Audiovisual y posmodernidad
  • 2.4 La comunicación y los Juegos: una cronología
  • 2.5 El impulso de los medios de comunicación en el Olimpismo moderno (1894-1932)
  • 2.6 La televisión y la Internacionalización de los Juegos Olímpicos (1936-1960)
  • 2.7 Los Juegos Olímpicos globales (1964-1992)
  • 2.8 Internet, la web social y la comercialización de los Juegos Olímpicos (1996-2012)
  • 2.9 Introducción al lenguaje de la televisión
  • 2.10 Próxima semana

SEMANA 3. LOS MEDIOS DURANTE LOS JUEGOS
  • 3.1 Introducción
  • 3.2 La producción de televisión en los Juegos Olímpicos
    • 3.2.1 El funcionamiento de un sistema de producción de televisión
    • 3.2.2 Planificación de la producción
  • 3.3 La Programación de los Juegos Olímpicos
  • 3.4 La creación de una narración o la construcción del héroe Olímpico
  • 3.5 Los medios de comunicación durante los Juegos Olímpicos y OBS (Olympic Broadcasting Services)
  • 3.6 Rituales y símbolos de los Juegos Olímpicos
  • 3.7 Las ceremonias olímpicas: estructura, protocolo y símbolos
  • 3.8 Las ceremonias olímpicas y la televisión
  • 3.9 Próxima semana

SEMANA 4. NUEVOS MEDIOS OLÍMPICOS: ACTORES Y GESTIÓN DE CONTENIDOS
  • 4.1 Introducción
  • 4.2 El ADN de Internet y de la Web
  • 4.3 La naturaleza de la comunicación en las redes sociales
  • 4.4 Grandes procesos tras la comunicación en las redes sociales
  • 4.5 Los medios sociales y los Juegos Olímpicos
  • 4.6 Engagement, cross-pollination y las lógicas de comunicación en las redes sociales
  • 4.7 Normas para la publicación en redes sociales por parte del COI
  • 4.8 La Familia Olímpica y las redes sociales durante los Juegos Olímpicos
  • 4.9 Participación y contenidos durante los Juegos Olímpicos en Facebook
  • 4.10 Hacia un nuevo modelo comunicación y gestión en las redes sociales
  • 4.11 Próxima semana

SEMANA 5. PATROCINIO Y GESTIÓN DE LOS DERECHOS TELEVISIVOS DE LOS JUEGOS OLÍMPICOS
  • 5.1 Introducción
  • 5.2 Los derechos televisivos de los Juegos Olímpicos: un acercamiento histórico
  • 5.3 TLa marca olímpica
  • 5.4 Los programas de patrocinio de los Juegos Olímpicos
  • Agradecimientos
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教师

Emilio Fernández Peña
Professor Titular
Department of Audiovisual Communication

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Universitat Autònoma de Barcelona
The Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) is a public university of an international outlook, fully integrated within its area, offering quality education in close association with research activity, the transfer of scientific, technological, cultural and educational knowledge, the promotion of the potential of its human capital and the responsible management of available resources. UAB’s current offer is composed of 81 degrees, 130 official Master Programs and 183 UAB Masters Degrees. In additition, we offer 174 lifelong learning programs and 65 Phd Programs, 27 of them awarded with the Excelence Mention for it’s quality.UAB has a total of over 3.500 teaching and research staff, over 2.000 administrative and over 40.000 students.
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