Introduction to Marketing: Tools to Set Enterprises Apart

Name: Introduction to Marketing: Tools to Set Enterprises Apart
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Author: The University of Edinburgh

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教学大纲

Week 1 - Role of Marketing
Marketing and value; relationships and loyalty; marketing’s role in society.

Week 2 - Consumers and Consumption
How consumers buy; how marketers influence consumer perceptions and behavior; strategies for innovative products and services.

Week 3 – Segmentation, Targeting and Positioning
Criteria for segmentation; differentiation; building and co-creating successful brands.

Week 4 - Designing Products and Services
The role of design; product design and packaging; the nature of services; service design; delivering service quality.

Week 5 – Pricing and Channels
Price as revenue generator and value; pricing strategy and tactics; choosing the best routes to market.

Week 6 - Communicating and Engaging
The role of marketing communications; key tools and their influence; persuasive appeals; gamification in digital marketing.

先决条件

没有。

讲师

Malcolm Kirkup
Professorial Director of MBA Programmes and Educational Innovation
University of Edinburgh Business School

Asanka de Silva
Business School Associate
University of Edinburgh Business School

Kristina Auxtova
Teaching Assistant
University of Edinburgh Business School

Ewelina Lacka
Lecturer in Digital Marketing & Analytics
The University of Edinburgh

编辑

爱丁堡大学（University of Edinburgh）是一所英国大学，成立于 1583 年爱丁堡市快速发展时期。它被认为是世界上最负盛名的大学之一。

爱丁堡大学的学生中不乏工业革命的发明家，学生人数超过苏格兰任何一所大学，是英国最大的大学之一。

平台

EdX est une plateforme d'apprentissage en ligne (dite FLOT ou MOOC). Elle héberge et met gratuitement à disposition des cours en ligne de niveau universitaire à travers le monde entier. Elle mène également des recherches sur l'apprentissage en ligne et la façon dont les utilisateurs utilisent celle-ci. Elle est à but non lucratif et la plateforme utilise un logiciel open source.

EdX a été fondée par le Massachusetts Institute of Technology et par l'université Harvard en mai 2012. En 2014, environ 50 écoles, associations et organisations internationales offrent ou projettent d'offrir des cours sur EdX. En juillet 2014, elle avait plus de 2,5 millions d'utilisateurs suivant plus de 200 cours en ligne.

Les deux universités américaines qui financent la plateforme ont investi 60 millions USD dans son développement. La plateforme France Université Numérique utilise la technologie openedX, supportée par Google.