Comprendre le Transmedia Storytelling

Ce cours s’adresse aux curieux, passionnés, geeks, étudiants, professionnels de l’audiovisuel, de la culture, ou des institutions qui veulent vivre une expérience d’apprentissage collaborative.

Semaine 1 : Télévision et Transmedia – Comprendre les stratégies Transmedia autour de la télévision. – Faire des apprenants des acteurs de leur recherche en leur faisant découvrir des extensions à travers Internet par déambulations virtuelles.

Semaine 2 : Les comics, une tradition transmédiatique ? – Découvrir l’histoire de la forme dans son rapport à l’adaptation et aux pratiques transmédia. – Réfléchir à la place singulière de la forme dans une stratégie transmédia : quels bénéfices, quelle spécificité ? – Découvrir le contexte concret de production et de distribution de la bande dessinée aux Etat-Unis. – Réfléchir sur le cas particulier du genre super-héroïque dans son rapport aux univers partagés, aux changements de médias.

Semaine 3 : Cinéma et Transmedia : outil marketing ? – Montrer que le cinéma utilise le Transmedia comme stratégie narrative depuis longtemps. – Montrer comment l’interactivité a bouleversé la façon de marketer les films (cf ARG)

Semaine 4 : Etudes de fans / Culture Geek – Définir les fans comme des récepteurs actifs et producteurs. – Comprendre en quoi ils sont le public cible des stratégies Transmedia. – Montrer les liens entre le mouvement culturel geek et le développement du transmédia :

Semaine 5 : L’utilisation du Transmedia Storytelling en publicité – Examiner le contexte médiatique et technologique ainsi que les pratiques des individus en matière de consommation de contenus (multi-screen, vidéo on-line, multi-tasking…). – Décrypter les dernières tendances en matière de communication publicitaire (Brand Content, digital marketing, buzz marketing, mobile marketing…). – Définir les caractéristiques d’un campagne transmedia et comprendre la différence entre une campagne de communication crossmédia et une campagne transmedia. – Comprendre l’apport du transmedia storytelling dans les stratégies de marques et déterminer les éléments clés du succès d’une campagne transmedia. – Définir les indicateurs à observer pour mesurer le succès de ce type de campagne. – Les propos seront illustrés par de nombreux exemples de campagnes

Semaine 6 : Transmédia et jeux vidéo – Aborder l’essence du jeu, les bases du game design et du level design. Les principes d’engagement et de récompense. La notion de flow. – Montrer comment les mécanismes mis en oeuvre dans les jeux vidéo peuvent s’appliquer à la conception de dispositifs transmédia. – Détailler les principes de base du game design transmédia, des dispositifs d’Alternate Reality Games aux jeux pervasifs et géolocalisés. – Comment concevoir un jeu transmédia ? De la bible d’univers au lancement du jeu et à son accompagnement. – Détailler les principes de narration interactive en temps réel. – Les propos seront illustrés d’exemples d’ARG réputés, de jeux communautaires et pervasifs.

Maître de conférences