Introduction to Marketing: Tools to Set Enterprises Apart

Name: Introduction to Marketing: Tools to Set Enterprises Apart
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Author: The University of Edinburgh

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МООК

Английский

12 h

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Conditions

Self-paced
Free Access
Fee-based Certificate

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6 Sequences
Introductive Level

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Course details

Syllabus

Week 1 - Role of Marketing
Marketing and value; relationships and loyalty; marketing’s role in society.

Week 2 - Consumers and Consumption
How consumers buy; how marketers influence consumer perceptions and behavior; strategies for innovative products and services.

Week 3 – Segmentation, Targeting and Positioning
Criteria for segmentation; differentiation; building and co-creating successful brands.

Week 4 - Designing Products and Services
The role of design; product design and packaging; the nature of services; service design; delivering service quality.

Week 5 – Pricing and Channels
Price as revenue generator and value; pricing strategy and tactics; choosing the best routes to market.

Week 6 - Communicating and Engaging
The role of marketing communications; key tools and their influence; persuasive appeals; gamification in digital marketing.

Prerequisite

None.

Instructors

Malcolm Kirkup
Professorial Director of MBA Programmes and Educational Innovation
University of Edinburgh Business School

Asanka de Silva
Business School Associate
University of Edinburgh Business School

Kristina Auxtova
Teaching Assistant
University of Edinburgh Business School

Ewelina Lacka
Lecturer in Digital Marketing & Analytics
The University of Edinburgh

Editor

L'université d'Édimbourg est une université britannique, fondée en 1583 au cours d'une période de développement rapide de la ville d'Édimbourg. Elle est considérée comme l'une des universités les plus prestigieuses au monde.

Après avoir compté parmi ses étudiants des inventeurs de la Révolution industrielle, elle possède plus d'étudiants que n'importe quelle université écossaise et fait partie des plus grandes universités du Royaume-Uni.

Platform

EdX est une plateforme d'apprentissage en ligne (dite FLOT ou MOOC). Elle héberge et met gratuitement à disposition des cours en ligne de niveau universitaire à travers le monde entier. Elle mène également des recherches sur l'apprentissage en ligne et la façon dont les utilisateurs utilisent celle-ci. Elle est à but non lucratif et la plateforme utilise un logiciel open source.

EdX a été fondée par le Massachusetts Institute of Technology et par l'université Harvard en mai 2012. En 2014, environ 50 écoles, associations et organisations internationales offrent ou projettent d'offrir des cours sur EdX. En juillet 2014, elle avait plus de 2,5 millions d'utilisateurs suivant plus de 200 cours en ligne.

Les deux universités américaines qui financent la plateforme ont investi 60 millions USD dans son développement. La plateforme France Université Numérique utilise la technologie openedX, supportée par Google.