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Buyer Behaviour and Analysis
- 12 Sequences
- Advanced Level
- Субтитры доступны на English
- Starts on 25 марта 2024
- Ends on 18 июня 2024
Course details
Syllabus
Topic 1: Introduction to buyer behaviour
- Basic consumer behaviour concepts such as consumer needs and wants and market segmentation, as well as a psychological approach to understanding consumer behaviour
Topic 2: Culture
- How cultural diversity and differences influence the way that consumers make decisions
Topic 3: Consumer decision making
- Individual decision-making processes to understand if consumers make rational decisions, or if there are systematic biases in the ways people make decisions
Topic 4: E-commerce buying behaviour
- How buyers behave in an online environment and identifying online technologies within modern marketing
Topic 5: Perception and unconscious thought.
- The consumer perception process, sensory marketing, semiotics and subliminal advertising techniques
Topic 6: Learning, memory and product positioning
- How basic cognitive processes (e.g., attention, learning and memory, self-control, and emotions) shape consumer decision-making
Topic 7: Motivation and involvement
- The motivational drivers towards behaviour and involvement with the product, the marketing message, and purchase situation
Topic 8: Attitude formation and change
- The nature of attitudes, attitude development and persuasion techniques
Topic 9: Gender stereotypes and social identity
- The consumer's self-concept, gender identity, ideals of beauty and body decoration or mutilation
Topic 10: Consumer ethics and misbehaviour
- How consumers' ethical concerns about business practices influence their purchase behaviour
Instructors
Isaac Cheah
Senior Lecturer, School of Marketing
Curtin University
Editor
L’université Curtin est l’institution d’éducation supérieure la plus importante de l’État d'Australie-Occidentale. Elle a son principal campus à Perth, dans cet État. Fondée en 1966, elle fut d'abord connue comme le Western Australian Institute of Technology (WAIT) puis à partir de 1986 comme l'université de technologie Curtin avant de prendre son nom actuel en 2010. Elle est nommée d'après John Curtin, premier ministre d'Australie pendant la Seconde Guerre mondiale.
Platform
EdX est une plateforme d'apprentissage en ligne (dite FLOT ou MOOC). Elle héberge et met gratuitement à disposition des cours en ligne de niveau universitaire à travers le monde entier. Elle mène également des recherches sur l'apprentissage en ligne et la façon dont les utilisateurs utilisent celle-ci. Elle est à but non lucratif et la plateforme utilise un logiciel open source.
EdX a été fondée par le Massachusetts Institute of Technology et par l'université Harvard en mai 2012. En 2014, environ 50 écoles, associations et organisations internationales offrent ou projettent d'offrir des cours sur EdX. En juillet 2014, elle avait plus de 2,5 millions d'utilisateurs suivant plus de 200 cours en ligne.
Les deux universités américaines qui financent la plateforme ont investi 60 millions USD dans son développement. La plateforme France Université Numérique utilise la technologie openedX, supportée par Google.