International Marketing 国际市场营销学

International Marketing 国际市场营销学

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Curso
zh
Mandarim
27 h
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CONDIÇÕES
  • Individualizado
  • Acesso livre
  • Certificado pago
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  • 9 sequências
  • Introductive Level

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Detalhes do curso

Programa de Estudos

教学大纲
 

第一周:国际市场营销学概述
展示本课程的主要概况,介绍国际市场营销的性质,分析企业从事国际市场营销的原因及益处。

第二周:国际市场营销环境
介绍国际市场营销环境的概况,并详细分析了各类不同的市场环境对国际营销差异化的影响,主要分为人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政法环境和文化环境等六大方面。

第三周:国际营销调研
介绍国际营销调研的概念、重要性以及它与国内市场调研的异同、作用和程序。接着具体介绍了国际市场调研主要内容,包括收集进入国际市场、国际市场选择、进入方式决策、营销组合决策、资源配置决策所需要的信息。

第四周:国际市场细分与目标营销
介绍国际市场细分的概念和意义,具体介绍三类国际消费品市场细分的标准,包括地理标准、人口标准和行为标准。最后根据上述分析,总结目标市场营销策略,包括目标市场营销中的无差异、差异性及集中营销策略。

第五周:国际市场营销产品策略
从本周课开始介绍具体介绍国际市场营销策略。本周课介绍国际市场营销产品策略概念,讲解国际产品组合策略、国际产品生命周期策略和其他国际营销产品策略的概念、特点和应用。

第六周:国际市场营销价格策略
本周课主要了解国际市场营销价格策略的概念和主要内容,包括价格理论、国际价格构成以及影响价格的因素等构成的价格理论,以及包括心理定价策略、差异定价策略、折扣折让策略、调价策略、产品周期策略等在内的国际营销价格策略具体内容。

第七周:国际市场营销分销渠道策略
本周课首先介绍国际营销渠道概述和国际营销渠道结构和作用;接着介绍国际营销渠道策略,具体分为长短渠道策略、宽窄渠道策略、标准化差异化渠道策略;最后介绍国际分销渠道的新发展,具体包括纵向垂直趋势、横向联合趋势、综合化国际化趋势。

第八周:国际市场营销促销策略
本周课首先介绍国际市场促销的概念和方式,接着介绍了四类具体促销策略,分别是国际市场人员推销策略、国际广告策略、国际销售推广策略和国际营销公共关系,比较完整地阐述促销活动的特点和应用方法。

Pré-requisito

无先修要求
本课程的教学目的之一,是激发选修学生对国际市场营销学的兴趣。为此,在先修要求上,课程采取相对灵活的方式。无论你以往是否学过市场营销学,现在都可以选择学习此门课程。

Instrutores

Qiao Ling Wu
Associate Professor, International Economy and Trade
Peking University

Editor

A Universidade de Pequim está determinada a tornar a sua educação abertamente acessível aos estudantes na China e em todo o mundo. Com mais de 3000 membros do corpo docente, a Universidade de Pequim oferece excelência no ensino e na aprendizagem. Fundada em 1898, a Universidade de Pequim (PKU) foi a primeira universidade nacional abrangente da China. 

Nos últimos 115 anos, com as suas centenas de milhares de antigos alunos excepcionais, a Universidade de Pequim tem dado contributos proeminentes nas áreas das humanidades e das ciências para promover a prosperidade e o progresso da China.

Plataforma

EdX est une plateforme d'apprentissage en ligne (dite FLOT ou MOOC). Elle héberge et met gratuitement à disposition des cours en ligne de niveau universitaire à travers le monde entier. Elle mène également des recherches sur l'apprentissage en ligne et la façon dont les utilisateurs utilisent celle-ci. Elle est à but non lucratif et la plateforme utilise un logiciel open source.

EdX a été fondée par le Massachusetts Institute of Technology et par l'université Harvard en mai 2012. En 2014, environ 50 écoles, associations et organisations internationales offrent ou projettent d'offrir des cours sur EdX. En juillet 2014, elle avait plus de 2,5 millions d'utilisateurs suivant plus de 200 cours en ligne.

Les deux universités américaines qui financent la plateforme ont investi 60 millions USD dans son développement. La plateforme France Université Numérique utilise la technologie openedX, supportée par Google.

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