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Foundations of marketing analytics
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- Individualizado
- Acesso livre
- Certificado pago
- 5 sequências
- Introductive Level
Detalhes do curso
Programa de Estudos
- Week 1 - Module 0 : Introduction to Foundation of Marketing Analytics
In this short module, we will introduce the field of marketing analytics, and layout the structure of this course. We will also take that opportunity to explore a retailing data set that we’ll be using throughout this course. We will setup the environment, l... - Week 2 - Module 1 : Statistical segmentation
In this module, you will learn the inner workings of statistical segmentation, how to compute statistical indicators about customers such as recency or frequency, and how to identify homogeneous groups of customers within a database. We will alternate lectur... - Week 3 - Module 2 : Managerial segmentation
Statistical segmentation is an invaluable tool, especially to explore, summarize, or make a snapshot of an existing database of customers. But what most academics will fail to tell you is that this kind of segmentation is not the method of choice for many com... - Week 4 - Module 3 : Targeting and scoring models
How can Target predict which of its customers are pregnant? How can a bank predict the likelihood you will default on their loan, or crash your car within the next five years, and price accordingly? And if your firm only has the budget to reach a few customer... - Week 5 - Module 4 : Customer lifetime value
In this module, you will learn how to use R to execute lifetime value analyses. You will learn to estimate what is called a transition matrix -which measures how customers transition from one segment to another- and use that information to make invaluable pred...
Pré-requisito
Instrutores
Arnaud De Bruyn
Professor at ESSEC Business School
Marketing department
Editor
A École supérieure des sciences économiques et commerciales (mais conhecida como ESSEC Business School ou ESSEC) é uma escola francesa de gestão e de negócios, fundada em 1907 como uma associação sem fins lucrativos (ao abrigo da lei francesa de 1901), com o seu campus principal em Cergy. Tem também filiais em La Défense, Rabat e Singapura, que são utilizadas nomeadamente para os programas ESSEC Global BBA e ESSEC Executive MBA.
Fundada por jesuítas em resposta à criação da HEC Paris, manteve-se independente de qualquer câmara de comércio e indústria durante muito tempo antes de ficar sob o controlo da Câmara de Comércio e Indústria de Versalhes em 1981, que se tornou a Câmara de Comércio e Indústria de Paris Île-de-France em 2013. É membro da Aliança CY, antiga Université Paris-Seine.
O grupo ESSEC oferece uma vasta gama de cursos de gestão, nomeadamente através do seu "Programa Grande École", um curso preparatório de pós-graduação que conduz a um mestrado. Oferece igualmente um BBA (Bachelor in Business Administration), mestrados especializados (MS), um MBA e doutoramentos.
Plataforma
A Coursera é uma empresa digital que oferece um curso on-line massivo e aberto, fundado pelos professores de computação Andrew Ng e Daphne Koller Stanford University, localizado em Mountain View, Califórnia.
O Coursera trabalha com as melhores universidades e organizações para disponibilizar alguns dos seus cursos on-line e oferece cursos em várias disciplinas, incluindo: física, engenharia, humanidades, medicina, biologia, ciências sociais, matemática, negócios, ciência da computação, marketing digital, ciência de dados. e outros assuntos.Cours