Se préparer à l’international avec le marketing digital

L’ouverture à l’international est l’un des principaux leviers de croissance des entreprises françaises. Selon une étude Bpifrance le Lab publiée en 2017, les PME qui s’inscrivent sur une trajectoire de croissance en hausse ou en forte hausse ont réalisé en moyenne entre 13 % et 18 % de leur chiffre d’affaires à l’export entre 2009 et 2013, contre 9 % pour les entreprises dont la trajectoire de croissance est stable. Or, les PME présentes à l’étranger représentent moins de 15 % des montants exportés. En 2016, seulement 124 100 entreprises exportaient, dont 95 % de PME-TPE, moitié moins qu’en Italie et en Allemagne !

Pour les PME intéressées, les principales questions sont d’apprendre à se développer sur des marchés inconnus, d’acquérir une connaissance de ces marchés mais aussi de tirer parti de l’e-commerce. Quand on sait que les consommateurs de tous pays ont le réflexe de s’informer sur internet et les réseaux sociaux avant d’acheter, le web est une opportunité dont les entreprises françaises doivent se saisir pour se développer à l’étranger !

Les entreprises qui se lancent à l’international privilégient d’ailleurs de plus en plus le marketing digital pour prospecter. Pourquoi ? Parce qu’il coûte beaucoup moins cher que le marketing traditionnel, qu’il est plus facile à faire évoluer et qu’il permet de mesurer plus facilement le Retour sur Investissement.

Mais attention, une campagne de marketing digital mal préparée peut s’avérer inefficace et se transformer facilement en « gaspillage » d’argent ! C’est pourquoi ce module ambitionne de vous présenter les 5 piliers d’une stratégie marketing digitale efficace, permettant d’attirer, d’intéresser et de convaincre vos futurs clients internationaux !