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Quantitative Marketing Research
- À son rythme
- Accès libre
- Certificat payant
- 5 séquences
- Niveau Introductif
Détails du cours
Déroulé
Week 1: Value and Willingness to pay
- Setting the Framework
- Elements of Value
- Value and Willingness to Pay (WTP)
- An Example: WTP
- From Problem Definition to Decision Making
Week 2: Indirect Measurements of Value
- Exaggeration Bias
- Second Price Auctions
- The Van Westendorp method
- Conjoint Analysis
Week 3: Survey Design, Constructs and Scales
- Defining Survey
- Asking the Right Questions
- Common Pitfalls in Survey Design
- Construct Validation
- Likert Scale
- Cronbach’s Alpha
Week 4: Segmentation, Targeting and Positioning
- Defining STP
- An Example: STP
- k means clustering algorithm
- Application of k means clustering to market segmentation
Week 5: Ethics of Marketing Research
- Ethical Dilemmas
- Price Discrimination
- Privacy and Targeted Advertising
- Influencer Marketing
Prérequis
Intervenants
Prithwiraj Mukherjee
Assistant Professor, Marketing
Indian Institute of Management Bangalore
Plateforme
EdX est une plateforme d'apprentissage en ligne (dite FLOT ou MOOC). Elle héberge et met gratuitement à disposition des cours en ligne de niveau universitaire à travers le monde entier. Elle mène également des recherches sur l'apprentissage en ligne et la façon dont les utilisateurs utilisent celle-ci. Elle est à but non lucratif et la plateforme utilise un logiciel open source.
EdX a été fondée par le Massachusetts Institute of Technology et par l'université Harvard en mai 2012. En 2014, environ 50 écoles, associations et organisations internationales offrent ou projettent d'offrir des cours sur EdX. En juillet 2014, elle avait plus de 2,5 millions d'utilisateurs suivant plus de 200 cours en ligne.
Les deux universités américaines qui financent la plateforme ont investi 60 millions USD dans son développement. La plateforme France Université Numérique utilise la technologie openedX, supportée par Google.