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Marketing Analytics
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- Accès libre
- Certificat payant
- 5 séquences
- Niveau Introductif
Détails du cours
Déroulé
- Week 1 - Marketing Resource Allocation
Welcome! John Wanamaker, father of modern advertising, once said, "Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don't know which half." In this first module, we'll begin figuring out how to reduce that waste and track effectiveness. We'll... - Week 2 - Metrics for Measuring Brand Assets
Firms spend millions on branding for one reason: It allows them to charge more for their products and services. In this module, we'll explore this valuable, if intangible, asset. We'll discuss how to build and define a brand architecture and how to measure th... - Week 3 - Customer Lifetime Value
What do your customers mean to you? In this third module, we'll explore Customer Lifetime Value, or the future net value of a customer relationship. This forward-looking measure of the customer relationship helps you connect marketing strategies to financial c... - Week 4 - Regression Basics
Welcome to Module 4! Ever wonder how two different variables, say, sales and promotions, relate? In this module, we'll look at regression, which allows us to understand that relationship. We'll discuss how to interpret regression outputs, explore confounding e... - Week 5 - Marketing Experiments
Ever wonder if price cuts really drive sales? Do an experiment! Experiments allow you to understand the effectiveness of different marketing strategies and forecast expected ROI. Welcome to Module 5! In this final module, we'll explore how to design basic expe...
Prérequis
Aucun.
Intervenants
Rajkumar Venkatesan
Ronald Trzcinski Professor of Business Administration
Darden School of Business
Éditeur
L’université de Virginie (appelée aussi UVA, UVa, Virginia) se trouve sur la côte Est des États-Unis à Charlottesville, dans l'État de Virginie. C'est aussi un site inscrit depuis 1987 au patrimoine mondial de l’Humanité défini par l’UNESCO. L’université a été fondée en 1819 par Thomas Jefferson, l’auteur de la Déclaration d’indépendance et le troisième président américain.
L'université de Virginie est un établissement d'enseignement supérieur public réputé qui appartient au réseau Universitas 21. Toujours classée dans le top 25 des universités américaines, elle fait également partie des « Public Ivies », un réseau regroupant les meilleures universités publiques du pays, qui sont réputées dispenser un enseignement au niveau comparable à celui des établissements de la Ivy League.
Plateforme
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Ce qui la différencie le plus des autres plateformes MOOC, c'est qu'elle travaille qu'avec les meilleures universités et organisations mondiales et diffuse leurs contenus sur le web.
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