Les nouveaux challenges du marketing de la grande consommation
date_range Débute le 30 mars 2015
event_note Se termine le 20 mai 2015
list 6 séquences
assignment Niveau : Introductif
chat_bubble_outline Langue : Français
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Les infos clés

credit_card Formation gratuite
timer 6 heures de cours

En résumé

Le Marketing des Produits de Grande Consommation (PGC) fait actuellement l’objet de nombreuses ruptures et mutations, qui transforment les pratiques et fonctions des professionnels en entreprise et font apparaître de nouveaux métiers. Ce MOOC fait donc l’objet d’un parti pris essentiel : Il se veut avant tout empirique, basé sur l’expérience de professionnels, qui gèrent au quotidien la vie de leurs produits et de leurs marques.

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Le programme

Semaine 1 : le marketing des PGC aujourd'hui : réalités et mutations Semaine 2 : la connaissance consommateur : révolutions et applications Semaine 3 : Pourquoi l’innovation est-elle au coeur des marchés de PGC ? Semaine 4 : Stratégies de communication des marques et influence du digital Semaine 5 : Quelles nouvelles formes de distribution pour les PGC ? Semaine 6 : Comment les entreprises intègrent elles le développement durable dans le marketing des PGC

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Les intervenants

AgroParisTech Intervenants : David Nahon : David Nahon est Maître de Conférences à AgroParisTech où il co-dirige en 3ème année la Spécialisation Economie et Gestion de l'Entreprise. Il enseigne le Marketing et travaille plus spécifiquement sur les questions liées à l'innovation, au comportement du consommateur et à la communication. Richard Bordenave : Richard Bordenave est DGA Marketing & Innovation du groupe BVA, institut d’études marketing & sociétales. Spécialiste des marques, du packaging, du produit et des sciences du comportement, il conseille ses clients sur les nouvelles méthodologies aidant à décrypter la complexité du consommateur. Pascal Rosello : Pascal Rosello est Directeur Marketing pour L'Oréal Luxe France. Précédemment, il a développé produits et communications durant 13 ans à l'international sur 3 divisions du groupe L'Oréal. Il est un expert de l'innovation produit et des stratégies des marques. Anne Génin : Anne Genin rejoint le Groupe Danone en 1989, où elle a occupé différents postes en Marketing , aux ventes et à la Communication. En 2004, elle devient directeur marketing chez LU France, puis en 2007, elle prend le poste de directeur de la communication institutionnelle LU et initie LU'Harmony. Depuis juin 2010, elle occupe le poste de Directeur Marketing biscuits LU et développement durable chez Mondelez International. Magali Mirault : Magali Mirault est Chef de Groupe Marketing chez Mondelēz International où elle est en charge des marques de bonbons pour la France. Elle est en particulier responsable de la marque Carambar. Charles Giannesini : Charles Giannesini est Senior Manager chez Emnos. Spécialiste du Marketing Client et de l'Insight Sharing, il accompagne depuis près de 10 ans distributeurs et industriels dans l'optimisation de leurs performances commerciales basée sur un meilleur usage des données clients. Mathieu Gaubert : Mathieu Gaubert est Category Manager pour la centrale d'achat nationale du mouvement E. Leclerc. Fabrice Renaudeau : Directeur Marketing François Petavy : Directeur général, Eyeka Claudie Pitaud : CRM Manager, Mondelez International Sandrine Raffin : Présidente Agence Linkup

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Le concepteur

L'Institut des sciences et industries du vivant et de l'environnement, dit AgroParisTech, est l'une des 210 écoles d'ingénieurs françaises habilitées à délivrer un diplôme d'ingénieur.
Placé sous la tutelle du ministère chargé de l'Agriculture, membre du pôle de recherche et d'enseignement supérieur UniverSud Paris, du pôle ParisTech, et de la conférence des grandes écoles, il bénéficie du statut de grand établissement.

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La plateforme

France Université Numérique est le diffuseur des cours en ligne des établissements d’enseignement supérieur français et de leurs partenaires.

Il opère plusieurs plateformes de diffusion, dont la plus connue, FUN MOOC, est la première plateforme académique francophone mondiale. Grâce à de nombreux établissements partenaires, cette plateforme propose un vaste catalogue de cours s’enrichissant de jour en jour avec des thématiques variées et d’actualité.
 

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