Fundamentals of Digital Marketing, Social Media, and E-Commerce

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Cours
en
Anglais
12 h
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Conditions
  • À son rythme
  • Cours à partir de 585
  • Certificat payant
Plus d'informations
  • 6 séquences
  • Niveau Intermédiaire

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  • TotalEnergies
  • Generali
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Détails du cours

Déroulé

Module 1: BEHAVIORAL FOUNDATIONS

  • Overall Introduction to the Course
  • Online-Offline Overview
  • New Business Models of the Digital Economy: Principles and Examples
  • Introduction to GRAVITY (Geography, Resistance, Adjacency, Vicinity, Isolation, Topography and You)

Module 2: NEW FORMS OF INTERACTION

  • Frictions and Commerce
  • Variety and the Digital Economy
  • Online-Offline Interaction and the Omni Channel World
  • Reputation and Reviews
  • Networks

Module 3: TOOLS AND PRINCIPLES

  • Introduction to Digital Marketing Assets
  • Digital Marketing Tools and Tactics: A Taxonomy
  • Online Advertising: Approaches and Principles
  • Earned and Integrated Media
  • Mobile Engagement

Module 4: NEW MEDIA PLATFORMS

  • Networks Effects
  • Social Advertising and Social Targeting
  • Viral Product Features and Viral Content
  • Organic Celebrity, Persuasion, and Sentiment
  • Online Community and Models of Influence

Prérequis

No specific prior knowledge is necessary, but a knowledge in marketing concepts around segmentation, branding, and customer analysis would be helpful. 

Intervenants

David Bell
Marketing Expert
The Wharton School of the University of Pennsylvania

Éditeur

The Wharton School of the University of Pennsylvania

Plateforme

EdX est une plateforme d'apprentissage en ligne (dite FLOT ou MOOC). Elle héberge et met gratuitement à disposition des cours en ligne de niveau universitaire à travers le monde entier. Elle mène également des recherches sur l'apprentissage en ligne et la façon dont les utilisateurs utilisent celle-ci. Elle est à but non lucratif et la plateforme utilise un logiciel open source.

EdX a été fondée par le Massachusetts Institute of Technology et par l'université Harvard en mai 2012. En 2014, environ 50 écoles, associations et organisations internationales offrent ou projettent d'offrir des cours sur EdX. En juillet 2014, elle avait plus de 2,5 millions d'utilisateurs suivant plus de 200 cours en ligne.

Les deux universités américaines qui financent la plateforme ont investi 60 millions USD dans son développement. La plateforme France Université Numérique utilise la technologie openedX, supportée par Google.

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