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Digital Branding and Engagement
Cours
en
Anglais
12 h
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- À son rythme
- Accès libre
- Certificat payant
- 4 séquences
- Niveau Intermédiaire
Détails du cours
Déroulé
Module 1: The Digital Consumer Compare and contrast marketer control versus consumer control Examine consumer empowerment Explore consumer participation and engagement Module 2: Content Marketing Examine content marketing and determine its value Explore different strategies for content distribution Identify some of the challenges associated with content marketing Module 3: Owned Media Assets Explore the concept of owned media and its importance to brands Investigate the impact of owned media decision making Examine a range of owned media assets and determine their value Module 4: Earned Media Investigate brand engagement and why is it important Examine and evaluate a range of engagement platforms Identify different levels of engagement Explore strategies for shaping earned media
Prérequis
- You will need access to a Google Account (FREE to create) to complete the activities in this course.
- You will also need access to YouTube to watch a range of videos which are provided to illustrate examples of digital branding and engagement.
Intervenants
Sonia Dickinson
Associate Professor in the School of Marketing
Curtin University
Éditeur
L’université Curtin est l’institution d’éducation supérieure la plus importante de l’État d'Australie-Occidentale. Elle a son principal campus à Perth, dans cet État. Fondée en 1966, elle fut d'abord connue comme le Western Australian Institute of Technology (WAIT) puis à partir de 1986 comme l'université de technologie Curtin avant de prendre son nom actuel en 2010. Elle est nommée d'après John Curtin, premier ministre d'Australie pendant la Seconde Guerre mondiale.
Plateforme
EdX est une plateforme d'apprentissage en ligne (dite FLOT ou MOOC). Elle héberge et met gratuitement à disposition des cours en ligne de niveau universitaire à travers le monde entier. Elle mène également des recherches sur l'apprentissage en ligne et la façon dont les utilisateurs utilisent celle-ci. Elle est à but non lucratif et la plateforme utilise un logiciel open source.
EdX a été fondée par le Massachusetts Institute of Technology et par l'université Harvard en mai 2012. En 2014, environ 50 écoles, associations et organisations internationales offrent ou projettent d'offrir des cours sur EdX. En juillet 2014, elle avait plus de 2,5 millions d'utilisateurs suivant plus de 200 cours en ligne.
Les deux universités américaines qui financent la plateforme ont investi 60 millions USD dans son développement. La plateforme France Université Numérique utilise la technologie openedX, supportée par Google.
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