list 3 séquences
assignment Niveau : Introductif
label Marketing
chat_bubble_outline Langue : Français
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Les infos clés

credit_card Formation gratuite
verified_user Certification payante
timer 10 heures de cours

En résumé

Ce MOOC est sur le "Branding" et la stratégie de communication de marque. Pour commencer, savez-vous ce qu'est une marque ?

Les définitions sont nombreuses mais celle de Philip Kotler (éminent professeur en stratégie marketing) a le mérite d’être synthétique :

  • « Un nom, un signe ou un ensemble de signes qui visent à identifier un produit ou un service et à le différencier des concurrents »

La marque, accompagnée par la communication de marque, est bien plus que cela. Elle sert à créer du sens et à générer de la préférence pour les consommateurs (et donc faciliter l’achat).

À la fin de ce cours vous serez capable de :

  • Analyser une identité de marque 
  • Définir les éléments de langage d'une marque
  • Superviser la création des éléments graphiques d'une marque
  • Définir une stratégie de communication de marque
  • Optimiser une stratégie de moyens
  • Piloter votre marque dans le temps

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Le programme

Partie 1 - Créez et donnez de la valeur à votre marque
1. Initiez-vous au Branding
2. Définissez le fond de votre marque
3. Déterminez la forme de votre marque
Quiz : Testez vos connaissances sur la création d'une marque
 
Partie 2 - Animez votre marque
1. (Re)placez votre marque dans son environnement
2. Définissez votre stratégie de communication
3. Déterminez votre stratégie de moyens
Quiz : Testez vos connaissances sur l'animation d'une marque
 
Partie 3 - Ajustez le pilotage de votre marque
1. Suivez les indicateurs de campagne (niveau micro)
2. Suivez vos indicateurs de marque
3. Optimisez l'efficacité de votre marque dans le temps
Activité : Analysez l'identité d'une célèbre marque de boisson
 
Certificat de réussite
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Les intervenants

Jerome Reminiac
Fondateur de ketsu, conseil en communication connectée et production

Noémie Faure
Spécialiste des marques et de leur animation - Fondatrice du Bureau Conseil Les Allié

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Le concepteur

OpenClassrooms (anciennement le Site du Zéro ou SdZ), est un site web qui propose des cours autour de l'informatique, des sciences et de l'entrepreneuriat.

Les cours en ligne peuvent être réalisés aussi bien par l'équipe du site, des professeurs d'universités ou de grandes écoles partenaires que par ses membres.

Aujourd'hui, les cours sont disponibles dans plusieurs format : MOOC (Massive Open Online Course), texte web, e-book, livre et en vidéo. L'entreprise délivre des certifications pour certains cours, dont une reconnue par l'état, en partenariat avec IESA multimédia.

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