S’initier au Marketing Digital - SPOC

Module 1 : Le Webmarketing et ses outils de communication (1 semaine)

Du marketing au webmarketing – Tendances et technologies – Identifier les différentes types d’internautes – Les stratégies webmarketing : B to C, B to B… – Comprendre les stratégies de prix sur le Web – Communication et visibilité sur le Web La Communication Stratégique – Intérêt et importance d’un plan de communication – Quels sont les bons outils pour communiquer ? – Analyser le web pour mieux préparer sa communication

Module 2 : Conception digitale et référencement naturel (1 semaine)

Conception digitale : code et contenu – Ergonomie des Interfaces et Expériences Utilisateur (UI / UX) – Analyser la typologie des sites internet – Accessibilité et Web-Design – Stratégie de contenu : comment et pourquoi faire du content marketing ? SEO : Google vous veut du bien ! – Bonnes pratique et techniques de référencement naturel (SEO) – Les critères à prendre en compte : technique, contenu, notoriété…

Module 3 : Référencement payant et analyse statistique (1 semaine)

SEA : la publicité sponsorisée en ligne pour acquérir des visites de qualité – Stratégie de liens sponsorisés et objectifs – Google AdWords : comment ça marche ? quel budget y consacrer ? Les outils Google pour l’analyse et l’audit de son SEO / SEA – Google Webmaster Tools : monitorer son site internet – Google Analytics : pourquoi et comment utiliser cet outil ? – Google Adwords : trouver les bons mots-clés – Activité : optimiser et analyser le référencement d’un ensemble de pages web réelles

Module 4 : Média sociaux, emailings et marketpalces (2 semaines)

Stratégie webmarketing et médias sociaux – Les médias sociaux et leurs opportunités – Typologie des utilisateurs – Présence des marques et gestion de communautés – Quelle stratégie Social Media ? Newsletter : l’emailing au service du WebMarketing – L’emailing, ses opportunités et ses (nombreuses) limites – Mesures de performances et optimisations – Mail : quelle structure pour quels objectifs ? – Les outils gratuits et payants Market Places & Affiliation – Market Place : fonctionnement et business model – Affiliation : fonctionnement, coûts et ROI – Opportunités et mises en garde

Module 5 : Optimiser ses réactions et rester en veille 1 semaine)

Optimiser ses conversions – Calculer son taux de conversion – Bien utiliser Google Analytics – Optimiser pour mieux convertir La veille au coeur d’une stratégie de webmarketing – Savoir informer et s’informer – Suivre sa réputation sur le web – Outils gratuits et payants

MATTHIEU THOMAS

• Matthieu THOMAS est un passionné du Marketing Digital. Il a développé la fibre de la formation et du coaching en travaillant auprès d’entreprises comme Apple, Solvay ou EDF.
• L’expérience client et le souci du détail font et feront toujours la différence, quel que soit le domaine et le sujet. C’est ce que je garde en tête dans les formations que je développe avec Captain SPOC.

Compétences clés

• Marketing Digital (référencement, web analytics)
• Expérience Utilisateur et Ergonomie
• Formation et ingénierie pédagogique

Expérience professionnelle

• Formateur et consultant en Marketing Digital
• Responsable de la Formation chez Apple, section retail
• Enseignant en Grandes Écoles et Universités (Lyon, Lille, Paris et Marseille, Université Lyon 2)

Formations et Certifications

• Diplômé en communication et marketing de l’université Blaise Pascal, Clermont-Ferrand
• Certifications Apple (Aperture, iWork, iLife)