- From www.coursera.org
Posicionamiento: La base del éxito en la estrategia de marketing
Course
es
Spanish
This content is rated 0 out of 5
- Self-paced
- Free Access
- 4 Sequences
- Introductive Level
Course details
Syllabus
- Week 1 - Introducción sobre el posicionamiento
En este primer módulo, introduciremos el concepto de posicionamiento y veremos la posición que ocupa en el Proceso de Marketing. Partiremos de una visión global del proceso e iremos analizando cada uno de los elementos que lo componen. Cubriremos especialmente... - Week 2 - Segmentación
En este segundo módulo, nos enfocaremos en el primer elemento del posicionamiento: la segmentación del mercado. Veremos qué es la segmentación y cómo ha evolucionado en el tiempo, las razones para segmentar, los niveles de segmentación y los criterios, modelos... - Week 3 - Diferenciación y Propuesta de Valor
En este tercer módulo, veremos el segundo elemento del posicionamiento: la diferenciación y propuesta de valor. Explicaremos lo que es el marco de referencia, los puntos de paridad y puntos de diferencia y analizaremos las distintas palancas y estrategias de d... - Week 4 - Posicionamiento
Por último, en este cuarto módulo analizaremos el concepto de posicionamiento y el papel que juega en la definición e implementación de una estrategia de éxito. Compartiremos herramientas útiles para definirlo correctamente. Además, introduciremos y explicarem...
Prerequisite
None.
Instructors
- Teresa Serra, Profesora
Marketing
Editor
IE Business School, whose full name is Instituto de Empresa Business School, is a Spanish business school based in Madrid.
It is regularly recognised by various rankings as one of the best business schools in Europe and the world, and one of the best in Spain, particularly for its MBA programme.
Founded in 1973 by Diego del Alcázar, the school offers a wide range of management programmes and degrees: MBA, Global MBA, Executive MBA, Master in Management (MIM), specialised masters including the Master in Finance (MiF), Doctorates (DBA and PhD), as well as Executive Education programmes for senior executives.
Some 1,500 students from 70 countries graduate from the school every year, and 3,500 managers follow one of its courses.
Platform
Coursera is a digital company offering massive open online course founded by computer teachers Andrew Ng and Daphne Koller Stanford University, located in Mountain View, California.
Coursera works with top universities and organizations to make some of their courses available online, and offers courses in many subjects, including: physics, engineering, humanities, medicine, biology, social sciences, mathematics, business, computer science, digital marketing, data science, and other subjects.
This content is rated 4.5 out of 5
(no review)This content is rated 4.5 out of 5
(no review)Complete this resource to write a review