date_range Starts on May 20, 2019
event_note End date July 1, 2019
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assignment Level : Introductive
chat_bubble_outline Language : French
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About the content

Mondialisation de l’économie, révolution numérique et digitale, décentralisation des politiques publiques, recherche de dynamiques territoriales et de partenariats nouveaux, émergence de nouvelles clientèles et de concurrences internationales ont marqué profondément les évolutions des secteurs du tourisme et de la culture.
Plus de la moitié des touristes et excursionnistes internationaux qui visitent la France chaque année déclarent venir en premier lieu pour des raisons culturelles. La France compte plus de 10 000 lieux touristiques culturels (200 monuments au-dessus de 100 000 visiteurs annuels) et plus de 40.000 sites classés et inscrits.
Le développement des actifs touristiques de la France peut s’appuyer sur les atouts majeurs de son territoire : une diversité naturelle des paysages et des milieux (mer, montagne, campagne, forêts) ; une situation de carrefour géographique de l’Europe lui permettant de capter un flux naturel de visiteurs sur son territoire ; un patrimoine incomparable (sites inscrits au patrimoine de l’Unesco, etc.) ; des villes et des destinations célèbres dans le monde entier ; une gastronomie de renommée mondiale ; des événements internationaux de premier plan.

La dynamique touristique portée par l’Etat, initiée depuis près d’une décennie, a porté sur plusieurs axes de développement (promotion, professionnalisation, etc.). Quatre d’entre eux ont mis en avant la question de l’émergence de logiques et d’attractivité touristiques et culturelles territoriales en France avec le lancement de pôles touristiques d’excellence, de contrats de destination, de contrats de structuration de pôles touristiques territoriaux (SPÔTT) ou de zones touristiques internationales. Parmi les contrats de destinations, cinq ont une spécialisation culturelle ou patrimoniale (Le mont Saint-Michel et sa Baie ; le Val de Loire ; Normandie – Paris Ile-de-France – Destination Impressionnisme ; Autour du Louvre Lens ; Paris, la ville augmentée).
Le succès des Rencontres du tourisme culturel, Centre Georges Pompidou en décembre 2016 puis au Louvre-Lens en novembre 2018, a souligné l’importance de la relation entre tourisme et culture, qui font désormais « cause commune ».

Le MOOC « Le tourisme, c’est culturel » produit par le Cnam en partenariat avec le ministère de la Culture met en lumière les meilleures pratiques ainsi que les tendances et enjeux liés à la relation entre culture et tourisme. Il permet ainsi à l’ensemble des acteurs de comprendre les principaux éléments du tourisme culturel, de décrypter par l’exemple les territoires du tourisme culturel en France et à l’international, d’appréhender les métiers du tourisme culturel, d’envisager le management d'une destination touristique culturelle et d’analyser les stratégies d'attractivité des territoires.

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Prerequisite

Le MOOC « Le tourisme, c’est culturel » est destiné à tous les publics qui, en France et dans les pays francophones, vivent au quotidien le changement de paradigme initié par le rapprochement entre culture et tourisme qui exige une montée en compétences des professionnels des deux secteurs. Qu’il s’agisse des personnels, sur l’ensemble des territoires, des établissements rattachés au ministère de la Culture et de la communication, aux services du ministère de l’Economie et des Finances et du ministère de l’Europe et des Affaires étrangères rattachés, mais aussi de l’ensemble des professionnels des deux secteurs du tourisme et de la culture exerçant dans des entreprises (musées, sites publics ou privés, agences de voyages, réceptifs, tour-opérateurs, bu-reaux d’études, etc.) ou des collectivités.
Il s’adresse également aux étudiants que les perspectives d’emplois et les questions de compé-tences professionnelles intéressent grandement, ainsi qu’au grand public passionné par le tourisme culturel.

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Syllabus

Semaine 1 - Le tourisme culturel en 2019

  • S1.1 : Le tourisme culturel est une mosaique
  • S1.2 : Une brève histoire du tourisme culturel
  • S1.3 : Le tourisme culturel, une économie majeure mais encore méconnue
  • S1.4 : Les acteurs et les institutions du tourisme culturel
  • S1.5 : Les publics et les visiteurs
  • S1.6 : Les tendances du tourisme culturel

Semaine 2 - Les territoires du tourisme culturel en France

  • S2.1 : L'écosystème du tourisme culturel en France
  • S2.2 : Les labels et les marques du tourisme culturel
  • S2.3 : Les Festivals et événements
  • S2.4 : Entre territoires urbains et ruraux
  • S2.5 : Le territoire de toutes les cultures
  • S2.6 : Le tourisme culturel en Outre-mer

Semaine 3 - Les métiers du tourisme culturel

  • S3.1 : L'écosystème des métiers et des compétences professionnelles
  • S3.2 : Les métiers dans les territoires
  • S3.3 : Dans les musées et les sites de visites
  • S3.4 : Dans les entreprises
  • S3.5 : La relation avec le visiteur
  • S3.6 : Défricher, entreprendre, innover

Semaine 4 - Le tourisme culturel international

  • S4.1 : L'Allemagne, une destination culturelle et créative
  • S4.2 : Culture is Great (Britain)
  • S4.3 : L'Italie à la recherche d'une nouvelle Renaissance
  • S4.4 : Montréal, la cité globale qui mise sur le tourisme culturel
  • S4.5 : Les nouvelles destinations du tourisme culturel
  • S4.6 : Le tourisme culturel : un élément de "soft power"

Semaine 5 - Le management d'une destination touristique culturelle : l’excellence Française

  • S5.1 : La promotion de la France passe par la culture
  • S5.2 : Le management de la destination France
  • S5.3 : L'excellence régionale
  • S5.4 : L'excellence territoriale
  • S5.5 : L'excellence urbaine
  • S5.6 : L'excellence en milieu rural

Semaine 6 - Quand tourisme et culture fondent les stratégies d'attractivité des territoires

  • S6.1 : Les dispositifs publics nationaux
  • S6.2 : Les dispositifs publics : sites et régions
  • S6.3 : Les dispositifs territoriaux
  • S6.4 : Les dispositifs spécifiques
  • S6.5 : Des stratégies hybrides
  • S6.6 : Les dispositifs privés
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Instructors

Brice DUTHION
Brice Duthion est maître de conférences au Conservatoire national des arts et métiers (Le Cnam). Il y a été pendant plus de vingt ans responsable de plusieurs équipes et instituts. D'abord spécialiste de mobilités, d'environnement et d'urbanisme, il a initié et créé à partir de 2006 l’ensemble des programmes en « tourisme, voyage et loisirs » (cours, diplômes, recherches) à Paris et dans l’ensemble du réseau de l’établissement, en France et à l’étranger. Il a été l'un des membres fondateurs de l'Institut Français du Tourisme. Il représente encore le Cnam dans différentes institutions ou associations liées au tourisme (Conférence des formations d'excellence en tourisme, Institut Montaigne, Welcome City Lab, etc.). Il intervient également comme tuteur à l'Ecole Urbaine de Sciences Po Paris et comme expert en tourisme - développement territorial au CNFPT et à l'INSET de Dunkerque. Brice Duthion a écrit de nombreux ouvrages et articles spécialisés en tourisme. Il a assuré la direction de la collection "tourisme" aux éditions de Boeck supérieur jusqu'en décembre 2018. Il exerce enfin une activité d’expert spécialisé notamment dans le développement territorial et la prospective touristique.

Julie FAURE
Issue de la promotion Erik Satie (2006-2007) de l’Institut national du patrimoine, diplômée de deux masters, en philosophie et histoire de l’art, Julie Faure est conservateur en chef du patrimoine au service Patrimoines et Inventaire de la région Île-de-France où elle a en charge, notamment, le territoire des Hauts-de-Seine, les jardins franciliens et l’architecture des lieux de spectacles. Membre du Conseil des Etudes et de la Recherche de l’Ecole du Louvre, elle est chargée de cours à l’Ecole du Louvre et au CNAM. Elle poursuit des recherches sur le patrimoine immatériel et le patrimoine urbain. Ses champs de compétences couvrent également l’anthropologie sociale et culturelle. Elle suit de manière privilégiée les projets de recherche liés au patrimoine immatériel en collaboration avec le ministère de la Culture et de la Communication.

Nicolas MONQUAUT
Nicolas Monquaut est chargé de mission Culture-Tourisme au Secrétariat général du ministère de la Culture. Il travaille au sein du service de la coordination des politiques culturelles et de l’innovation (SCPCI / DEDAC). Il participe à l’action du ministère sur les enjeux du tourisme culturel, par nature transversale, impliquant ses trois directions générales, ses opérateurs, les DRAC et les DAC. Il assure la coordination de la politique et des projets conduits en ce domaine dans un cadre interministériel (suivant la convention-cadre du 19 janvier 2018 entre le ministère de la Culture et les ministères chargés du tourisme) et l’organisation des Rencontres du Tourisme Culturel (Centre Pompidou – décembre 2016, Louvre-Lens – novembre 2018). Il travaille au ministère de la Culture depuis une vingtaine d’années et a occupé différents emplois au Château de Versailles, au service départemental de l’architecture et du patrimoine de Paris, à l’École nationale supérieure d’architecture de Paris-Belleville notamment. Nicolas Monquaut est titulaire d’un diplôme d’architecte DPLG, d’un DEA en Histoire des techniques et a également suivi le cursus du Mastère spécialisé Management de patrimoines touristiques naturels, historiques et culturels au CNAM.

Philippe VERGAIN
Philippe Vergain est conservateur général du patrimoine. Historien et archéologue, il a travaillé au Ministère de la Culture à partir de 1991 en région d'abord (Direction Régionale des Affaires Culturelles d'Aquitaine puis d'Auvergne et de Languedoc-Roussillon comme conservateur régional de l'archéologie) puis en administration centrale pendant 10 ans. Enseignant parallèlement au CNAM, il a rejoint un service de l'Inventaire général décentralisé au sein de la Région Auvergne-Rhône-Alpes durant deux ans. Il est actuellement en instance d'affectation à la Direction Générale des Patrimoines.

Intervenants
Paul ARSENEAULT, professeur, Chaire TRANSAT, Université du Québec à Montréal (UQAM) Patrick AYACHE, vice-président, Conseil régional Bourgogne-Franche-Comté Nicolas BARRET, CEO Unigo Philippe BELAVAL, président, Centre des monuments nationaux (CMN) Jean BLAISE, fondateur et directeur du Voyage à Nantes Jean-Luc BOULIN, directeur, Mission des offices de Nouvelle-Aquitaine (MONA) Jean-François CHOUGNET, président, musée des Civilisations de l'Europe et de la Méditerra-née (Mucem) Caroline COURET, fondatrice, Creative tourism network Norbert CROZIER, directeur, mission Autour du Louvre Lens (ALL) Emma DELFAU, sous-directrice tourisme, Direction générale des entreprises, ministère de l'écono-mie et des finances (jusqu’en janvier 2019) Gwenaëlle DELOS, directrice Atout France, Grande-Bretagne Jérôme DENOIX, directeur développement et partenariats, Hachette Livre Xavière DESTERNES, correspondante jardins et label "Jardins remarquables, DRAC Ile de France Michael DODDS, directeur général, Normandie attractivité et Comité régional du tourisme de Nor-mandie Vincent GARNIER, directeur général, SPL Clermont Auvergne tourisme Vincent GUICHARD, directeur général, Bibracte EPCC Jean-François HEBERT, président, Château de Fontainebleau Didier HERBILLON, maire de Sedan Emmanuelle LALLEMENT, cheffe du département de la politique des publics, ministère de la Culture Clément LALOUX, chef de la mission tourisme, ministère de l'Europe et des affaires étrangères Nicolas LE GOFF, auteur de l'Autre Paris Nicolas LEFEVRE, directeur général, Office du tourisme et des congrès de Paris (jusqu'en novembre 2018) Valérie LEPINE-KARNIK, directrice générale, de Film France Cédric LESEC, directeur des relations extérieures et de la diffusion, Musée des Confluences, Lyon Martin MALVY, président, Sites et Cités remarquables Thibault MANCHON, CEO Cultival Christian MANTEI, directeur général, Atout France (jusqu'en avril 2019) Emmanuel Marill, directeur général, Airbnb France Nicolas MARTIN, directeur général, Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole (jusqu’en octobre 2018) Laurent MAZURIER, chargé de mission, Petites cités de caractère Frédéric MEYER, directeur Atout France, Italie Alain MONFERRAND, président de l'association Vauban Claude ORIGET DU CLUZEAU, consultante Till PALME, directeur, Office National Allemand du Tourisme (ONAT) François PERROY, Emotio tourisme Cécile PIERRE, directrice générale, Entreprise et Découverte Laurent QUEIGE, délégué général, Welcome City Lab Manuel RABATE, directeur, Louvre Abu Dhabi Cécile ROTH-MODANESE, animatrice du patrimoine, PAH de Guebwiller Guy SALLAVUARD, directeur relations institutionnelles et internationales, Fondation du patrimoine Ariane SALMET, cheffe du Département de l'éducation et du développement artistiques et culturels (Dédac), ministère de la Culture Madly SCHENIN-KING, directrice de l’agence de tourisme et marketing territorial Majorine et de VTA Magazine Fabrice TAREAU, directeur, Caverne du Pont d'Arc Michael WEBER, président, Fédération des parcs naturels régionaux (PNR) Loup WOLFF, chef du Département des études, de la prospective et des statistiques, ministère de la Culture

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Le Cnam

The Conservatoire National des Arts et Métiers (CNAM), or National Conservatory of Arts and Crafts, is a doctoral degree-granting higher education establishment (or grand établissement) operated by the French government, dedicated to providing education and conducting research for the promotion of science and industry. It has a large museum of inventions accessible to the public.

 

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Platform

FUN

France Université Numérique is the broadcaster of the online courses of French higher education institutions and their partners.

It operates several platforms of diffusion, of which the best known, FUN MOOC, is the first French-speaking academic platform worldwide. Thanks to many partner institutions, this platform offers a vast catalog of courses enriched daily with various themes and current events.

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